阳羡高级中学高二语文阅读材料一

人民日报点评文旅局长出圈   背景+主题+时评+素材

近期，从一代古装大侠风范的四川甘孜州文旅局刘洪局长，以“丑”出圈的湖北省随州市文旅局解伟局长，将歌舞融入大漠、胡杨中的新疆沙雅县文旅局热娜古丽局长，到被称为“百变局长”的四川甘孜州道孚县文旅局降泽多吉局长，成为新疆尉犁县政协委员的“背景太假哥”刘元杰，他们的短视频再次在网上疯狂刷屏，着实令人眼前一亮。

文旅干部们频频“出圈”，成了爆红网络的地方文旅“代言人”。新媒体时代，他们抓住机遇与挑战，通过直播、短视频等形式宣传城市文旅品牌、推动当地特色文旅产业转型升级、帮助农民群众增收致富等方面作出了积极贡献，有力地拉动了地方文旅经济发展，为文旅经济注入了“源源活水”。

【精彩点评】

【日前，“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”冲上热搜。在短视频里，黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气里，穿着裙子在白桦林的雪地上和林中道路行走，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，为家乡“代言”。近几年来，官员为其家乡、工作地代言或者推荐的例子比比皆是。其目的明确，以自身算是特别的身份，利用互联网传播速度和扩展能力，展示所在地的人文、历史、环境、现状，展示其美，传递其韵。今天的时评就来聊聊这个热门话题。】　　

轻舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；身披红斗篷，策马驰骋雪原……最近一段时间，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局长们，纷纷扮相出镜，为家乡代言、为旅游助力，不少人也成为“网红局长”，可谓“火出了圈”。【“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……这些文旅局长皆以本人出镜的方式进行内容创作，将家乡美景呈现在大众眼前。】

从办公室到镜头前，文旅局长们的“躬身入局”，引发不小关注。认为接地气的有之，认为有创意的有之，认为真代言的有之；当然，质疑质量不高、扮相不好、身份不妥的也有之。这些声音，在网上网下交织成了一股热议潮流，值得从中汲取经验。毋庸置疑的是，经由“网红局长”们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境。从这个角度看，文旅局长的“出圈”，是一种充满创新意识的探索和尝试，不妨给予更多包容与鼓励。【文旅局长们为家乡旅游“引流”，并非不务正业和“作秀”，而是一种主动的责任与担当，必将成为一种潮流和趋势。】

“网红局长”的创意之举，的确带来了流量、形成了声势。借此导览、推介的自然风景和人文底蕴，会让不少人心向往之。鲜活、生动的表现，展示了特色文旅资源，本身是迈出了成功的重要一步。下一步的关键是，各地既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。只有当广大游客深入其中、身临其境，感受到真实如一的文旅体验，才是文旅宣传与文旅发展的共赢。因此，做好前端的“出圈”工作，做好后端的“品控”工作，环环相扣、品质支撑，才能真正赢得好口碑。【“网红局长”不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。毕竟，“王婆卖瓜”只能带来一时的客流，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。】

换个角度看，文旅局长们愿意、敢于跨界代言，也是工作意识的一次转变和突破。这不同于开开会、发发文，而是从创意到参与、从设计到出品的全新尝试。或许有不专业之处，或许有身份特殊之处，或许不全然是好评，但是，这种放下身段的融入，展现了敢于尝试的担当和胆量。在互联网日益渗入生活的今天，广大干部触网用网、能干会干，尽量把网络流量转化为发展红利，既收获实效又锤炼能力，何尝不是应时代所需、赶时代潮流。带着情怀、站在风口上的干事、作为，会激励更多人参与进来。【在一个盛行符号互动的时代里，“文旅局长花式卷”犹如一面镜子，生动鲜活地说明，有些地方虽然地理位置偏僻，但并不意味着思想封闭和观念落后。“文旅局长花式卷”不是被动地、无奈地去适应竞争，而是主动地、积极地参与竞争。不仅不惧怕竞争，反而渴望通过良性竞争来促进行业发展，这样的格局与胸怀，显然难能可贵。】

实践见真功。近年来，主动拥抱互联网、善于创新的党员干部不在少数。除了出圈的“网红局长”外，还有一些在镜头前帮农民带货的市长、县长、乡长、村长们，让山沟沟里有了“网红村”、把土特产卖到山外去。换下正装、穿上新装的党员干部，“直播带货”的不管是农副产品还是文旅服务，都很考验水平、考验功力，都需要在这一“新课堂”上勤加锻炼。【“网红局长”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好，主动适应新媒体、新技术、新手段也罢，在一个终身学习的时代里，只有让学习成为一种生活方式， 摇身变为主播或“形象代言人”的文旅局长们才会充满魅力。】

当然，创新需有度。对广大干部来说，在遵纪守法的前提下，在做好本职工作、履行职责使命的基础上，合理合情的探索创新不失为有益的尝试。同时，专业的事不妨交给专业的团队，力争通过激活优质资源实现突围跃升。把有意思的事做得有意义，以好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。

流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。善用新媒体新技术，注重意识转变、思路调整，创造性开展工作，是对每一个党员干部的要求和期待。相信由文旅局长们的“出圈”开始，可以带动更多党员干部俯下身、沉下心，不畏难、做实事，尊规律、出创意，以创新求变的努力、真抓实干的精气神真正造福于民、助力发展。【正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，网红局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇。一方面，领导干部借网络之端口卷起来的宣传方式，可以为文旅推广提供新思路、新探索、新借鉴。另一方面，这种“卷”恰恰传达着各地文旅领导干部对旅游推广宣传的重视程度，也让消费者看到相关领导干部的诚心与真心，能够更好地吸引各地旅客前来消费体验，推动当地疫情之后旅游经济的复苏与发展。】     

【适合主题】

1.为家乡代言，为旅游助力。

适用主题：代言，助力

运用示范：茫茫雪域中，策马奔腾；泛舟绿溪上，临风打太极；一袭白衣，持卷吟诗书；化身侠客，仗剑走天涯……近来，各地的文旅局长们纷纷在短视频中出镜，为家乡代言，为旅游助力。这种做法激起了热烈反响，不少文旅局长爆火出圈，成为了吸粉无数的“网络红人”。

2.应时代所需，赶时代潮流。

适用主题：与时俱进

运用示范：虽然有争议，但文旅局长们触网、用网，既是工作创新，也是与时俱进。当下是一个网络时代，互联网是一个大舞台。文旅局长们应时代所需，赶时代潮流，既可以抓住流量，也能够形成示范带动作用。因此，对于他们这种接地气、赶潮流的做法，不宜吹毛求疵，应该多一些包容与鼓励。

3.流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。

适用主题：流量，网络

运用示范：流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。把流量用好了，不仅可以带来人气，还可以赢得口碑。当下，除了文旅局长拍短视频，还有不少官员进行直播带货。这样触网、用网，就是站在舞台上起舞，能够把网络流量转化为发展红利，有效助推当地的发展。

4.这种放下身段的融入，展现了敢于尝试的担当和胆量。

适用主题：担当，胆量

运用示范：文旅局长亲自上阵，去拍短视频，去推介景点，其实是一种颇为接地气的创举。这种放下身段的创举，展现了敢于尝试的担当和胆量。同时，也符合了当下的潮流，能对当地的文旅资源起到推广作用。因此，就算有争议，但整体上值得鼓励，也希望这样的创举能够更多一些。

5.既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。

适用主题：两手抓

运用示范：对于文旅资源的推广，抢占流量、引人关注当然重要，因为好酒也怕巷子深。但是，如果游客来了，服务质量不过关，或者配套措施跟不上，也会影响口碑，不利于可持续发展。因此，在这方面必须坚持两手抓，既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。

6.把有意思的事做得有意义，以好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。

适用主题：群策群力

运用示范：文旅局长出圈后，后续还有很多工作要做。此时，还靠局长们亲力亲为，上阵拍摄，不太现实。这就需要摆脱“单打独斗”的状态，让更多人加入，尤其是让专业人员参与进来。“众人拾柴火焰高，众人划桨开大船”，把有意思的事做得有意义，以好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。

【精彩评论】

文旅局长“出圈”，更需服务品质“出彩”   （人民日报评论作者：徐之）

变身古装侠客，拍摄科幻大片，变装民族服饰……近段时间以来，多地文旅局长“披挂上阵”，为家乡代言、为旅游助力。经由文旅局长推介，不少景点知名度大增，带动更多文旅部门加入，也带动起人们高涨的旅游热情。

      互联网时代，注意力是极为宝贵的资源。一个个出圈视频，成为网友们了解各地的一扇窗口，对促进文旅发展大有裨益。据统计，贺娇龙“火出圈”一年后，当地助农直播销售额达1.4亿元，带动2830人直接就业；“网红局长”刘洪所在的甘孜，春节假期共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。应该说，在合力共促下，原来“藏在深山人未识”的景点变得热门，“出圈”的文旅宣传犹如催化剂，把吸引游客的关注力变成了产业发展的推动力。

      这些别出心裁的宣传方式，形式不断创新、内容日渐丰富。零下20度穿长裙，展现的是黑龙江塔河县丰富的冰雪资源、独具一格的鄂伦春族服饰；身着白袍、舞剑下棋，是为了带领观众领略湖北随州千年银杏谷的深厚底蕴和美丽色彩；一袭红衣、雪原策马，让昭苏“天马浴河”的壮美景观闻名遐迩……文旅局长们或美、或飒、或奇，生动演绎的背后是看得见的自然风景和沉淀下的人文风情。或许在呈现的创意、形式等方面还有不少完善空间，但他们敢于尝试的努力，也值得点赞。

从一个视频的意外“破圈”到多地纷纷“躬身入局”，文旅局长们纷纷换下正装、穿上新装，主动触网、创新宣传，体现着工作意识的转变，而能不能拍好视频则检验着工作能力。短视频的呈现最多不过几分钟，却需要付出诸多努力。在白衣侠客视频走红前，随州的解伟已经拍摄了19条旅游推介视频；塔河县的都波变装视频成片只有十几秒，却在雪地里拍摄了两小时。要看到的是，创意好、题材好，宣传效果才会好。如果一窝蜂采用相同的方式做推介，也可能造成网友“审美疲劳”，导致边际效益递减。从这个角度看，    各地文旅部门不是一定要在短视频上“分一杯羹”，而是应该去思考和探索更多元、更丰富的宣传、引流方式。

      贵州一名“网红局长”吴姣姣在短视频平台账号的资料中写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。要实现这样的目标，最关键的是要提高旅游产品供给的品质，赢得游客的认可。前不久，有网友在短视频平台投诉了康定一酒店，引起网友广泛关注。目前，康定文旅部门已经回应网友投诉，作出了处理。这无疑对各地既是启示也是警示，宣传推广风风火火，配套服务必须跟上，如此才能把网络上的流量转化为拉动发展的人气。

      好的口碑需要日积月累，创意宣介、服务品质一样都不能少。各地要在宣传上推陈出新，更要在服务上与时俱进，献上好看更好吃的“旅游大餐”，让游客愿意来、愿意再来，为当地经济社会发展提供强大助力。

文旅局长视频“另类出圈”，也是旅游业新的可能   （新京报快评  杨劲松）

日前，湖北随州市文化和旅游局局长解伟，把随州的古银杏带火了，却被网友戏称为“以丑出圈”。解伟在推介随州当地的千年银杏谷景区时，出镜作古风男子的扮相，头戴斗笠、一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋，意在尽力营造出唯美意境。然而，因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差，引发关注与热议。

作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言早已有之，并有不少成功案例。比如，新疆的贺娇龙、热娜，四川的刘洪，都是如此。受他们的影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，主动扛起当地的宣传大旗，加入短视频代言行列。解伟“出圈”亦是如此。他选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。因为没有预算“硬”上镜，准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。其实这既出人意料，又在情理之中，让人看到了当前旅游业的另一面。

出人意料，是因为解伟局长的表演，与其他成功者大不同。他的出圈，不是对成功经验完全照搬复制后的结果，带有自己的鲜明特色，拥有很高的识别度。从中也能看到，地方旅游部门力图与市场合拍的营销推广思路。

虽然，文旅局长被戏称“以丑出圈”，但更多网友确实是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。“要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，或者是游客、消费者们关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。”事实上，许多“网红”目的地的兴起，正是来源于游客审美和流行风潮的变化，也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果。

这样看来，文旅局长解伟和随州古银杏“出圈”又属情理之中。

在这个过程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在“解伟局长们”贴近生活细节、生动讲述中产生共鸣，为更多游客所熟知，到访灵感和冲动也随之产生。

这不仅要求，当地旅游代言人为受众所接受并信任，还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐。激发旅游意愿，实际上就是一种造梦的过程，形成个性和情感共鸣尤为关键。

这就需要代言人从人本身出发，更好地实现人和人的联结，而不是单靠颜值“出圈”。在开发目的地和旅游产品的时候，也要特别注意呈现出“远方”的与众不同。

在疫情防控常态化形势下，旅游市场的结构化变迁更为明显，“解伟局长们”的尝试正是在努力适应这种结构化变迁。

传统旅游活动，以及自驾、露营等吸引着游客深度参与和创造的旅游活动，都在经历着一个重新塑造的过程。当地旅游部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整适应，这样的积极尝试都值得肯定。

这期间，过往被远方和头部景区遮蔽，被人们忽略或者视而不见的风景、场景甚至与当地生活有关的活动，或许就在多元化生活方式的加持下，被越来越充分、越来越有创新性地挖掘出来，吸引人们关注的目光，从而被列在出游计划清单上。这当然也包括随州的银杏林景区。

从这个角度观察，过往静态机械看待旅游的方式正在被打破。这不仅为人们的旅游快乐创造了条件，也为旅游业调整服务、更新商业模式提供了新的可能。而文旅局长的“另类出圈”，正是这个重塑、变迁和发展过程的一部分。